Jak mówi znane powiedzenie, reklama jest dźwignią handlu. Możliwości, jakie daje wszechwładny Internet pozwoliły przenieść działania reklamowe do sieci, dzięki czemu mogą przybierać rozmaite formy i lotem błyskawicy obiegać nawet cały świat.
W tym miejscu może dojść do starcia tytanów – Google Ads czy Facebook Ads? Gdzie najlepiej się reklamować? Jakie są plusy i minusy prowadzenia kampanii na danej platformie? Sprawdźmy!
Google Ads vs Facebook Ads
W Brand Pixel specjalizujemy się w kategorii Google Ads Niemcy, niemniej i Facebook Ads są dobrze nam znane. Gdzie najlepiej jest się reklamować? W Google czy na Facebooku? Odpowiedź na to pytanie brzmi… to zależy 😉 (wiemy, nie to spodziewaliście się przeczytać).
Różne są biznesy, różne grupy docelowe i różne cele – stąd nie można ogólnie orzec co jest lepsze i opłaca się bardziej. W tym wpisie przedstawimy zalety i ograniczenia danych rozwiązań tak, aby łatwiej było Ci wybrać, co najlepiej sprawdzi się dla Twojego biznesu.
Większy zasięg – Google Ads czy FB?
Szacuje się, że z wyszukiwarki Google korzysta ok 96% użytkowników Internetu w Polsce. W Niemczech jest to niewiele mniej, bo 94%. Już samo to sprawia, że dobrze jest wkroczyć z reklamami w Google, bo zyskuje się wyśmienity dostęp do potężnej bazy potencjalnych klientów.
Nikt nie zaprzeczy, że Facebook również ma potężne możliwości reklamowe, niemniej nie każdy ma tam profil (owszem, są takie osoby! 😉 ), bądź nie korzysta z niego regularnie. Sprawia to, że część potencjalnych klientów może Ci umknąć.
Innymi słowy – z Google Ads możesz polować na klienta i rozpościerać swoją ofertę niczym pawi ogon niemal w każdym zakątku Internetu, gdy ktoś używa Google. W przypadku Facebook Ads Twój teren łowiecki i możliwość prezentacji ogranicza się tylko do użytkowników FB.
Możliwość ścisłego doboru grupy docelowej – Facebook czy Google?
Żeby nie przepalać bezsensownie swojego budżetu i trafiać ze swoją reklamą na podatny, żyzny grunt, warto znać swoją grupę docelową. Grupą docelową dla akcesoriów niemowlęcych raczej nie są mężczyźni z grupy 60+ 😉 . Owszem, może i któryś z panów zakupiłby kocyk dla nowo narodzonego wnuka, niemniej reklamę warto kierować gdzie indziej – np. do świeżo upieczonych i przyszłych mamuś.
W obu platformach reklamowych istnieje możliwość kierowania reklam z uwzględnieniem płci, lokalizacji, wieku i innych danych demograficznych. Okazuje się jednak, że w tym przypadku Facebook może dysponować większym zestawem danych – tych które ludzie sami o sobie udostępniają. Na podstawie informacji w profilu, zainteresowań, aktywności (reagowanie na artykuły w określonych tematach), polubień stron, przynależności do grup tematycznych algorytm może przyporządkować użytkownika do konkretnej grupy i podsunąć mu pasującą do danej grupy reklamę. Pod względem targetowania Facebook zdecydowanie wygrywa.
Budowanie marki i społeczności – punkt dla Facebooka
Budowanie marki to proces, który wart jest zachodu. Prowadzenie firmowego profilu na Facebooku (a czasami i w innych Social Media) to zadanie odpowiedzialne. Chodzi nie tylko o zdobycie odbiorców, ale i budowanie relacji, społeczności, komunikację z użytkownikami. Pod tym względem Facebook Ads ma przewagę, nad Google, niemniej są również ciemne strony działań reklamowych na FB.
W Google Ads użytkownik nie ma możliwości skomentowania reklamy, na Facebooku jak najbardziej. Niestety nie zawsze są to komentarze pozytywne, czy chociażby konstruktywne. Zmasowane najazdy trolli również się zdarzają. Warto więc kontrolować co się dzieje pod reklamą, odpowiadać (z klasą!) i reagować w porę.
Problemy z dokładnym określeniem grupy docelowej? Lepsze będą Google Ads
Zdarza się, że produkt/usługa są dosyć specyficzne, niszowe i dokładne określenie grupy docelowej będzie zadaniem nie tyle karkołomnym, co nawet niemożliwym. W takich wypadkach wygrywa Google – za pomocą uwzględnienia odpowiednich fraz, mimo braku głębszej charakterystyki, są w stanie pokazać reklamę tylko osobom zainteresowanym (np. które poszukiwały już takich informacji w sieci). W przypadku Facebook Ads przy braku ściśle określonych kryteriów istnieje zbyt duże ryzyko wyświetlania reklam nie temu, komu trzeba.
Gdzie się reklamować? W Google czy na FB?
Podsumujmy! Co i w czym ma przewagę?
- targetowanie – Facebook
- możliwość budowania marki – Facebook
- Zasięg – Google
- Uniwersalność i docieranie do odpowiednich użytkowników nawet gdy trudno określić grupę docelową – Google
- większa swoboda w tworzeniu kampanii – Facebook (W Google Ads można napotkać na wiele ograniczeń, od niedozwolonych treści i znaków towarowych, po formaty reklam i ilości znaków)
- reklama nakierowana na społeczność – Facebook
Jak widzicie, nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie “Facebook Ads czy Google Ads – co jest lepsze?”. Wiele zależy od Twojego biznesu – rodzaju produktów i/lub usług jakie oferujesz, skali na jaką działasz, tym jak bardzo rozwinięta (lub nie) jest komunikacja marki w socialach. Doskonałe wyniki może dać również umiejętne prowadzenie kampanii reklamowych tak na łamach Google’a jak i Facebook.
Więcej o reklamie Google Ads w Niemczech przeczytasz tutaj!
