Profil niemieckiego klienta — wszystko, co warto wiedzieć

Powrót

Psychologia kolorów — rola kolorów na stronach internetowych

06/09/2021

psychologia kolorów

Psychologia kolorów — rola  kolorów na stronach internetowych

Psychologia kolorów, o co chodzi? Podobno kobiety rozróżniają ich więcej, a mężczyźni dzielą je na ładne, brzydkie, jasne i ciemne ;). Nie do końca tak jest. Dobór kolorów na Twojej stronie internetowej może mieć ogromny wpływ na reakcję osób, które Twoją witrynę odwiedzają. Może wzbudzić zaufanie, zainteresować… lub odstraszyć. Jak psychologia kolorów ma się do działań w internecie?

Psychologia kolorów a strony internetowe

Kolory mają znaczenie. Czy wiesz, że nawet zmiana odcienia może powodować u odbiorców zupełnie inne odczucia? To dlatego psychologia kolorów odgrywa dużą rolę tak różnego rodzaju projektowaniu graficznym,  jaki w biznesie. Dlatego, dobór kolorów na stronę internetową powinien być świadomy — spójny z marką, branżą i tym jaki cel chcesz osiągnąć.

Znaczenie kolorów na stronach internetowych

Czerwień — kolor najbardziej energetyczny. Co więcej, kojarzy się z silnymi emocjami, pragnieniem wrażeń. Często stosowany np. do wyróżnienia promocyjnej oferty. Może również wywołać skojarzenie ze stanem zagrożenia i gniewu. 

Kolor różowy — to łagodność, spokój, życzliwość i poczucie bezpieczeństwa. Obecnie jest powszechnie uznawany za „damski” kolor, jednakże swojego czasu był kolorem zarezerwowanym głównie dla chłopców. 

Kolor pomarańczowy — zwraca na siebie uwagę, dodaje energii, motywuje do działania. W sklepach internetowych często używa się go do oznaczania buttonów wzywających do działania.

Kolor żółty — wyrazisty, może kojarzyć się optymistycznie, wybitnie przyciąga wzrok.  Stosuje się go też w ostrzegawczych znakach drogowych.

Zieleń to spokój, harmonia, natura, zdrowie, ekologia… i pieniądze 😉

Kolor niebieski — uspokaja i wzbudza zaufanie, lojalność. 

Biel — czystość, porządek, a czasami chłód. Jest to kolor neutralny i elegancki.

Kolor czarny — niekoniecznie musi się kojarzyć ze smutkiem. Może stać się również symbolem wyrafinowania, elegancji i ekskluzywności.

Zaleca się, aby wszelkie Call to action miały wyraziste, przykuwające uwagę kolory — najlepiej odcienie czerwonego, żółtego czy pomarańczowego. Użycie w ich przypadku neutralnych kolorów wpływa na obniżenie czynnika konwersji — ludzie rzadziej zwracają na nie uwagę.

Dobór kolorów na stronę internetową w Niemczech 

Decydując o tym, jakie kolory powinny się pojawić na stronie internetowej, weź pod uwagę:

  • branżę — zadaj sobie pytanie:  czy istnieją kolory, związane z daną branżą? Projektując stronę, dla klienta zajmującego się sprzedażą elementów do koparek postawiliśmy na odcień żółtego, kojarzony z tego typu maszynami.  Z kolei, jeżeli działasz w branży ogrodniczej, warto zdecydować się na stonowane kolory ziemi: zielenie i brązy. Oferujesz produkty dla niemowląt? Spróbuj odcieni pastelowych.

 

  • grupę docelową — kto jest Twoim odbiorcą? Kobiety, czy mężczyźni? W jakim przedziale wiekowym się znajdują?  Okazuje się, że inne kolory są preferowane przez panie (i nie, wcale nie jest to różowy) a inne przez mężczyzn.  Grupa wiekowa jest o tyle istotna, że młodzi odbiorcy zazwyczaj wolą wyraziste, nasycone kolory, a starsi preferują kolory zgaszone, stonowane.

 

Strony internetowe na rynek niemiecki

Projektując strony internetowe niemieckie, dla naszych partnerów biznesowych bierzemy pod uwagę wszystkie te czynniki i dokładamy do nich aspekt kulturowy. Strona, która zrobi dobre wrażenie na niemieckich klientach,  powinna być estetyczna, przejrzysta i intuicyjna w obsłudze. Odpowiedni do branży i odbiorców, dobór kolorów wzmocni przekaz, wzbudzi zainteresowanie klienta i sprawi, że przebywanie na stronie będzie dla niego po prostu przyjemne. 

Jeżeli zależy Ci na nowoczesnej stronie internetowej dostosowanej do realiów rynku niemieckiego, zapraszamy do kontaktu!