Jak wyglądała reklama jeszcze jakiś czas temu? Duże firmy mogły sobie pozwolić na reklamę telewizyjną czy dawać o sobie znać, na wielkich billboardach. Mniejsi przedsiębiorcy bazowali na ulotkach, broszurach czy na ogłoszeniach w lokalnych gazetach… i wtedy, cały na cyfrowo 😉 wkroczył Internet. Namieszał na rynku reklamowym sprawiając, że zarówno wielkie firmy jak i drobne przedsiębiorstwa zaczęły z powodzeniem reklamować się w sieci.
Co sprawiło, że reklama internetowa wiedzie prym w dzisiejszych czasach?
Porównanie reklamy internetowej i tradycyjnej
1. Liczą się koszty
Reklama tradycyjna – czyli np. telewizyjna – to wielkie możliwości, ale i koszty. Czas antenowy mocno się ceni(szczególnie ten w momencie największej oglądalności), ale to nie wszystko. Potrzebny jest pomysł, scenariusz, rekwizyty, przekonujący aktorzy… a koszty rosną.
Reklama internetowa również potrafi pochłonąć spory budżet, ale w większości przypadków będzie zdecydowanie tańsza niż ta telewizyjna.
Więcej o możliwościach reklam internetowych pisaliśmy w artykule Google Ads czy Facebook Ads.
2. Możliwość kierowania reklamy do określonej grupy docelowej
Ktokolwiek choć trochę liznął marketingu i reklamy, ten wie, jednym z kluczy do skutecznych działań marketingowych, jest kierowanie oferty do Twojej grupy docelowej. Nie do ogółu ludzi na globie ziemskim, czy w całym, pięknym kraju 😉 , a właśnie do tych z nich którzy mogą być Twoim produktem/usługami zainteresowani.
Internet daje ogromne możliwości profilowania potencjalnego klienta! Podczas gdy Twój wymuskany spot reklamowy w TV, oglądanie duża grupa ludzi, w większości spoza Twojej potencjalnej klienteli(np. starsze panie napotykające na reklamę oleju silnikowego w przerwie reklamowej w trakcie ich ulubionego serialu), tak reklama internetowa, tak w Ads jak i na Facebooku pozwala na dokładne targetowanie odbiorców.
W Internecie reklamę możesz skierować do ludzi w konkretnym przedziale wiekowym i określonej płci. Twoją grupą docelową są głównie mężczyźni z grupy wiekowej 18-34? Odpowiednio skonfigurowana reklama namierzy ich bez trudu i właśnie im będzie się wyświetlać.
Dzięki możliwości ustawienia reklamy wg. tego jakie hasła wpisywali użytkownicy, reklama może się wyświetlać osobom które wyszukiwały danych związanych z Twoją branżą – czyli z dużą dozą prawdopodobieństwa potencjalni klienci.
3. Możliwość monitorowania skuteczności
Przypuśćmy – masz bilboard na pół bloku 🙂 Jak ocenić, czy działa – zachęca ludzi do zakupu? Niestety nie ma takiej możliwości. Jeżeli reklamowałeś się w radiu czy telewizji, możesz sprawdzić oglądalność/liczbę kanałów w danym momencie, ale czy to jest tak naprawdę miarodajne? Niestety nie.
W tym aspekcie, kolejny punkt przewagi zdobywa reklama internetowa. Zyskujesz pełny raport – kiedy było klikane, w jakich godzinach, czy klient dokonał zakupu, czy może przeszedł na stronę, ale zrezygnował w którymś momencie? To bardzo cenne informacje, które pomogą Ci jeszcze lepiej zdefiniować grupę docelową, jak również prowadzić coraz lepsze kampanie reklamowe.
4.Użytkownik ma wybór
Bądźmy szczerzy – mało kto przepada za reklamami w telewizji. Wyjątkiem są tylko momenty, gdzie wciągnie nas film tak, że nie chcemy uronić ani momentu akcji, a jednak pęcherz domaga się swoich praw a 😀 Chyba tylko wtedy czeka się reklam jak zbawienia.
Poza tym, często irytują, a niektórych motywują do rozpoczęcia wędrówki po kanałach.
Co z reklamą w internecie? Po pierwsze, dzięki targetowaniu, reklamy w dużej mierze są dopasowane do użytkownika, więc jest duża szansa, że będą dla niego interesujące. Po drugie i dla odbiorcy najważniejsze – użytkownik ma wybór. Jeżeli uzna daną reklamę za zbędną czy irytującą może po prostu ją wyłączyć.
Oczywiście są wyjątki – dotyczą m.in portali, które utrzymują się głównie z reklam. Wtedy np. dany film będziemy mogli obejrzeć tylko po obejrzeniu reklamy na wstępie.
Reklama internetowa a reklama tradycyjna – podsumowanie
Dobra reklama powinna być tam, gdzie jej odbiorcy. A gdzie jesteśmy obecnie? Głównie w sieci. Nie mamy czasu na włączenie telewizora, ale chwila na scrollowanie Facebooka czy rzut okiem na lubiany portal znajdzie się zawsze, prawda?
Co więcej, prawda jest taka, że mało kto zna nas tak dobrze jak algorytmy wyszukiwarek 🙂 – można się buntować, jednak daje to nieocenione możliwości dopasowywania reklam do klientów.
Ponadto w Internecie reakcje klientów na reklamy można łatwo monitorować – a to feedback w czystej postaci i wskazówka, czy reklama działa. W przypadku reklamy w TV czy radiu, takich rzeczy możemy się tylko domyślać.
W przeciwieństwie do reklamy telewizyjnej, czy bilbordowej, reklama internetowa może być przyjazna dla budżetu, nawet małych przedsiębiorstw. Co więcej, budżet reklamowy łatwo jest kontrolować.
Wniosek jest jeden – warto reklamować się w Internecie!
Jeżeli interesują Cię kampanie Google Ads w Niemczech, zapraszamy do kontaktu!
