Do Brand Pixel zwróciła się działająca na rynku niemieckim polska firma z branży nowoczesnych ogrodzeń i bram metalowych. Zależało im na skutecznej reklamie Google Ads w Niemczech, jednak ich dotychczasowe, samodzielne działania w tej kwestii nie przyniosły efektów. Jako iż Google Ads w Niemczech to jedna z naszych specjalności, z przyjemnością podjęliśmy wyzwanie.
Reklamy Google Ads w Niemczech – jak to robimy?
Pierwszym krokiem było sprecyzowanie, co stało za niepowodzeniem kampanii reklamowych prowadzonych przez klienta osobiście, w przedziale czasowym od listopada 2020 do połowy stycznia 2021r.
Przeprowadzone przez nas studium przypadku wykazało 2 kluczowe niedociągnięcia, które rzutowały na brak wyników reklamy:
- chaos we frazach kluczowych
- konto Ads nie zostało połączone z Analityką(Google Analytics) – przez co nie było możliwości sprawdzenia skuteczności reklam
Gdy problem został zlokalizowany zabraliśmy się do kolejnego etapu.
Google Ads a analityka
Zaczęliśmy od podpięcia analityki. Dzięki połączeniu Google Ads z Analytics zyskujemy możliwość analizy każdego kanału, grupy reklamowej, źródeł i wreszcie efektów kampanii. Co więcej, możemy na bieżąco obserwować zmiany jakie nastąpiły po zmianie strategii czy wprowadzeniu nowych elementów i szybko modyfikować je w razie potrzeby.
Reklama w Niemczech a dobór słów kluczowych
Kolejnym krokiem był dobór i odpowiednie posegregowanie fraz kluczowych do danych grup reklamowych. Frazy podzieliliśmy na ogólne(np. zawierające nazwy typów ogrodzeń) jak i frazy związane z Polską( typu polskie ogrodzenia, ogrodzenia z Polski etc), następnie utworzyliśmy nową kampanię z podziałem na grupy reklamowe.
Za sprawą Analytics, obserwowaliśmy wyniki na bieżąco i optymalizowaliśmy kampanię w trakcie jej trwania. W ciągu 3 miesięcy koszt pozyskania leada zmienił się z 78 euro (z czasów gdy firma samodzielnie prowadziła kampanię) do 19,43 euro w lutym i 9,31 euro w marcu!
Poniżej wykresy przedstawiające sytuacje w lutym:
oraz wgląd na to, jak sprawy miały się w marcu:
Jak widać ilość konwersji sukcesywnie rośnie, a jej koszt spada( na przestrzeni ukazanych wyżej miesięcy z 19,43 do 9,31 euro).
Od czasu wprowadzenia przez nas zmian(czyli dokładnie od 21 stycznia) było aż 658 konwersji.
Doszło nawet do tego, że klient prosił o…. chwilowe wstrzymanie reklam, aby móc na spokojnie poradzić sobie ze spływającymi leadami i przeobrazić je w klientów.
Dla nas, oprócz oczywistych wyników z Google Analytics to najlepsza wskazówka, że prowadzone przez nas działania odnoszą zamierzony skutek!
